Zadanie sprawdza umiejętność przełożenia briefu kampanii na dane z badań marketingowych oraz poprawnego policzenia udziału procentowego grupy, do której reklama ma trafić.
Jak rozumieć "odbiorców tej reklamy"?
W tym kontekście są to osoby z badania, które odpowiadają profilowi opisanym w poleceniu: klienci ogólnopolskiego biura podróży, którzy deklarują chęć spędzenia urlopu za granicą. To kryterium jest kluczowe i musi zostać odnalezione w załączonych wynikach.
Metoda rozwiązania:
- Odczytaj z załączonych wyników badania, jaka część ankietowanych spełnia warunek "urlop za granicą" (czasem może to być jedna odpowiedź w tabeli, a czasem suma kilku odpowiedzi odpowiadających temu samemu kryterium).
- Upewnij się, że procent liczysz względem właściwego mianownika: zwykle jest to cała próba ankietowanych, jeśli wyniki są podane jako struktura całej próby.
- Jeżeli dane są w liczbach bezwzględnych, przelicz je na procent: część / całość × 100%.
Dlaczego poprawna jest wartość "28%"?
Jest to udział ankietowanych, którzy według załączonych wyników badań kwalifikują się jako grupa docelowa opisana w zadaniu (spełniają warunek urlopu za granicą). W praktyce oznacza to, że w przybliżeniu co czwarty–co trzeci respondent z próby może być bezpośrednim odbiorcą komunikatu kampanii.
Dlaczego pozostałe wartości są błędne?
- "16%" często wynika z wybrania niewłaściwej kategorii (np. innego typu wyjazdu) albo policzenia udziału względem podzbioru zamiast całej próby.
- "10%" bywa efektem pominięcia części danych (np. nieuwzględnienia kilku odpowiedzi składających się na wyjazdy zagraniczne) lub błędu w przeliczeniu.
- "30%" to typowa odpowiedź "zaokrąglona" wybierana intuicyjnie, gdy wynik jest blisko tej wartości; na egzaminie liczy się jednak dokładny odczyt i obliczenie zgodne z wynikami badania.
Wskazówka egzaminacyjna: zanim wybierzesz odpowiedź, sprawdź dwa razy: (1) czy wybrałeś właściwą grupę w badaniu, (2) czy procent liczysz względem właściwej "całości" (cała próba czy tylko fragment).
