KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2017

W kampanii promującej Beskid Wyspowy jako atrakcyjny region turystyczny "dla Polaków" kluczowym kryterium doboru medium jest skala dotarcia (zasięg ogólnopolski) oraz możliwość budowania szerokiej świadomości miejsca u osób, które nie mieszkają w promowanym regionie. Dlatego poprawnym wyborem jest "Ogólnopolski program telewizji publicznej" – telewizja to medium masowe, pozwalające jednocześnie oddziaływać obrazem i dźwiękiem (walory krajobrazowe, atrakcje), a przy emisji ogólnopolskiej zapewnia dotarcie do szerokiej grupy potencjalnych turystów.

Dlaczego pozostałe propozycje są słabsze w tym ujęciu?

• "Regionalny portal internetowy" – z definicji ma zasięg i publiczność skoncentrowaną regionalnie. Może być dobre jako wsparcie (np. treści pogłębione, rezerwacje, aktualności), ale jako główny środek promocji ogólnopolskiej może nie dać wystarczającej skali dotarcia do osób spoza regionu.
• "Lokalną stację radiową" – radio lokalne dociera do ograniczonego obszaru i odbiorców, więc słabiej realizuje cel pozyskania turystów z innych województw. Sprawdza się raczej w komunikatach dla mieszkańców lub osób już przebywających w okolicy.
• "Diapazony rozmieszczone na obszarze Beskidu Wyspowego" – nośniki w samym miejscu działają głównie na osoby, które już tam są (lub przejeżdżają). To bardziej narzędzie informacyjne i wizerunkowe "na miejscu" niż medium do budowania popytu w skali kraju.

W praktyce planowania mediów często łączy się kanały: medium ogólnopolskie buduje świadomość, a kanały regionalne/lokalne oraz internet domykają decyzję (szczegóły dojazdu, noclegi, kalendarz wydarzeń). Jednak w tym pytaniu chodzi o wybór środka najlepiej spełniającego cel ogólnopolskiej promocji.