W prasie koszt kampanii medialnej wynika bezpośrednio z liczby emisji (publikacji w kolejnych numerach) oraz z ceny jednej emisji wskazanej w cenniku dla wybranego formatu i miejsca.
W zadaniu podano, że reklama ma być:
- całostronicowa (format 1/1 strony),
- umieszczona po prawej stronie,
- publikowana w miesięczniku,
- prowadzona przez pół roku (kampania półroczna).
Krok 1: liczba emisji. Miesięcznik ukazuje się raz w miesiącu, więc półrocze obejmuje 6 wydań, a zatem 6 emisji.
Krok 2: cena emisji. Z cennika należy wybrać wiersz odpowiadający formatowi 1/1 strony oraz kolumnę prawa strona. Cena w tym miejscu dotyczy jednej emisji.
Krok 3: obliczenie budżetu. Budżet = liczba emisji × cena emisji, czyli 6 × 250 000,00 zł = 1 500 000,00 zł.
Pozostałe propozycje kwot są typowymi wynikami błędów: użycia stawki dla lewej strony zamiast prawej, wyboru innego formatu (np. 1/2 strony) albo błędnego przeliczenia liczby emisji. W praktyce możliwe są rabaty za wielokrotne emisje, jednak w zadaniach egzaminacyjnych przyjmuje się zwykle stawki z cennika jako wartości bazowe.
