W zadaniu kluczowe jest to, że wyniki badania rynkowego (źródła informacji o produktach) zostały przedstawione na wykresie. Odpowiedź nie wynika z ogólnej opinii o reklamie, lecz z odczytu danych: należy wskazać ten środek reklamy, który na wykresie ma najwyższy wynik (np. największy odsetek wskazań, największą liczbę odpowiedzi lub najwyższy słupek).
Ogłoszenia prasowe są poprawne wtedy, gdy na wykresie to właśnie prasa stanowi najczęściej wskazywane źródło informacji o napojach/produktach w badanej grupie (młodzież). W praktyce planowania kampanii oznacza to, że reklama w prasie – według danych z badania – ma najwyższą skuteczność dotarcia lub wpływu w tej grupie.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne w tym zadaniu?
- Spoty telewizyjne – są popularnym narzędziem ATL, ale w tym pytaniu liczy się porównanie z wykresu. Jeśli telewizja ma niższy wynik niż prasa, nie może być uznana za "najskuteczniejszą".
- Reklama radiowa – podobnie, radio bywa skuteczne w określonych kampaniach, ale przy niższym wskazaniu na wykresie nie spełnia kryterium "najskuteczniejsza".
- Degustacje w centrach sprzedaży – to raczej promocja sprzedaży i działanie BTL w miejscu zakupu. Może zwiększać próbę produktu, lecz jeśli na wykresie ma mniejszy udział jako źródło informacji, nie jest poprawną odpowiedzią.
Wskazówka egzaminacyjna: najpierw zidentyfikuj na wykresie największą wartość, dopiero potem dopasuj ją do nazwy medium z odpowiedzi. To minimalizuje błąd intuicyjnego wyboru "najbardziej znanego" kanału.
