Pytanie wymaga poprawnej interpretacji wykresu udziałów w globalnych wydatkach reklamowych w latach 2014–2017. Kluczowe jest rozumienie słowa "spadek udziału": nie chodzi o to, które medium ma najmniejszy udział w 2017 roku, ani o to, które jest "najmniej popularne", tylko o to, gdzie różnica (2017 minus 2014) jest najbardziej ujemna.
Praktyczna procedura rozwiązania:
- Odczytaj z wykresu wartość udziału dla 2014 i 2017 dla każdego medium z listy.
- Porównaj zmiany: które medium "traci" najwięcej między początkiem i końcem zakresu czasu.
- Wybierz to medium, dla którego spadek jest największy (największe obniżenie linii lub słupka).
Odpowiedź "Dzienniki" jest poprawna, ponieważ na wykresie to właśnie ta kategoria ma najbardziej wyraźny spadek udziału w badanym okresie. W praktyce odpowiada to ogólnemu trendowi osłabienia prasy drukowanej w strukturze wydatków reklamowych.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne w tym zadaniu:
- "Telewizja" może mieć spadek mniejszy, stabilizację albo zmianę, która nie jest największa w porównaniu z innymi mediami z listy; samo przekonanie, że TV "traci", nie wystarcza bez odczytu z wykresu.
- "Radio" bywa relatywnie stabilne udziałowo; nawet jeśli udział się zmienia, w tym zestawie danych nie jest to największy spadek.
- "Magazyny" również mogą spadać, ale pytanie dotyczy największego spadku; jeśli ich zmiana jest mniejsza niż dla dzienników, nie spełniają kryterium.
Wskazówka egzaminacyjna: w pytaniach "największy spadek/wzrost" zawsze porównuj ten sam punkt początkowy i końcowy (tu: 2014 i 2017) i nie myl "udziału" z "wartością nominalną".
