Cele ekonomiczne reklamy dotyczą wyników ekonomicznych przedsiębiorstwa osiąganych dzięki działaniom reklamowym. W praktyce są one łączone z takimi efektami jak zwiększanie lub usprawnianie sprzedaży, poprawa rentowności działań marketingowych, a także dążenie do lepszej efektywności kosztowej (np. obniżanie kosztów dotarcia, kosztów sprzedaży, kosztów pozyskania klienta).
Dlatego odpowiedź "obniżką kosztów i racjonalizacją sprzedaży" jest zgodna z rozumieniem celów ekonomicznych: wskazuje na optymalizację kosztów oraz sprawniejsze osiąganie przychodów ze sprzedaży.
Pozostałe propozycje nie opisują celu ekonomicznego, tylko wskazują na to, czego dotyczy reklama albo kto uczestniczy w komunikacji:
- "produktem jako przedmiotem reklamy" – to opis obiektu lub tematu przekazu (co jest reklamowane), a nie efektu ekonomicznego.
- "przedsiębiorstwem jako nadawcą reklamy" – to element modelu komunikacji (nadawca), który mówi o źródle przekazu, nie o celu w postaci wyniku finansowego.
- "nabywcą jako odbiorcą reklamy" – to również element komunikacji (odbiorca). Odbiorca może być grupą docelową, ale samo wskazanie odbiorcy nie określa ekonomicznego rezultatu reklamy.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się przymiotnik "ekonomiczne", szukaj odpowiedzi odnoszącej się do kosztów, przychodów, sprzedaży, rentowności lub efektywności, a nie do opisu uczestników (nadawca/odbiorca) czy przedmiotu (produkt).
