W pytaniu należy oprzeć się wyłącznie na danych z tabeli: dla celu "Zwiększenie świadomości marki" podano koszt 1 000 000 PLN, a dla celu "Zwiększenie sprzedaży" koszt 500 000 PLN.
Poprawne jest więc stwierdzenie: "Kampania reklamowa skupiająca się na zwiększeniu sprzedaży będzie tańsza niż kampania skupiająca się na zwiększeniu świadomości marki", ponieważ 500 000 PLN jest mniejsze niż 1 000 000 PLN. To jest proste porównanie dwóch budżetów kampanii.
Dlaczego pozostałe stwierdzenia są nieprawdziwe w świetle tabeli?
- "Reklama telewizyjna jest tańsza niż reklama w mediach społecznościowych" – tabela nie podaje kosztów poszczególnych kanałów, tylko łączny koszt kampanii przypisany do celu. Nie da się więc wywnioskować relacji cenowej TV vs social media.
- "Kampania reklamowa skupiająca się na zwiększeniu świadomości marki będzie korzystać tylko z reklamy telewizyjnej" – w wierszu dotyczącym świadomości marki wymieniono dwa zasoby: reklamę telewizyjną oraz reklamę w mediach społecznościowych. Słowo "tylko" przeczy temu zapisowi.
- "Reklama e-mailowa jest najdroższym kanałem komunikacji" – ponownie: brak kosztów kanałów, a ponadto e-mail pojawia się w kampanii o koszcie 500 000 PLN, co nie oznacza, że sam e-mail jest najdroższy. Tabela nie pozwala ustalić rankingu kosztów kanałów.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli pytanie zaczyna się od "Na podstawie tabeli…", to poprawna odpowiedź musi wynikać bezpośrednio z danych w tabeli, a nie z ogólnych przekonań o tym, które medium bywa droższe.
