W reklamie rodzaj cennika zależy od nośnika i od tego, jakie parametry decydują o cenie. Rysunki/tabele wykorzystywane w zadaniach egzaminacyjnych często prezentują dane takie jak format ogłoszenia, powierzchnia (np. moduły/kolumny), warianty czarno-białe/kolor, umiejscowienie w numerze lub liczbę emisji. Tego typu zestawienia są typowe dla cenników ogłoszeń prasowych, bo ogłoszenie w prasie jest wyceniane przede wszystkim poprzez zajętą powierzchnię i parametry publikacji.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?
- Ulotek i folderów – w druku ulotnym kluczowe są zwykle: nakład, format po złożeniu, liczba stron, papier, uszlachetnienia oraz technologia druku. Nawet jeśli pojawia się format, to sam cennik opiera się na innych zmiennych niż w prasie.
- Banerów na stronach www – reklama internetowa ma własne modele rozliczeń (np. za wyświetlenia lub kliknięcia) oraz parametry typowe dla kreacji online (wymiary w pikselach, waga pliku, czas emisji). To inny typ danych niż w klasycznym cenniku prasowym.
- Reklamy w środkach komunikacji – reklama w transporcie (np. w pojazdach lub na przystankach) bywa wyceniana poprzez okres ekspozycji, lokalizację, liczbę nośników, format nośnika i zasięg. Zestaw danych jest zwykle inny niż przy ogłoszeniach w gazecie.
Wskazówka egzaminacyjna: najpierw odczytaj z rysunku, jakie są jednostki i parametry (powierzchnia/moduł, emisja, format). Następnie dopasuj je do medium: prasa (powierzchnia i publikacja), druk ulotny (nakład i produkcja), WWW (parametry online), transport/OOH (lokalizacja i ekspozycja).
