Reklama outdoorowa (zewnętrzna, często określana też jako OOH – out of home) to przekaz, z którym odbiorca styka się poza domem, w przestrzeni publicznej. Jeśli konsument porusza się po mieście, naturalnym miejscem kontaktu z reklamą są nośniki zewnętrzne: billboardy, plakaty, citylighty, reklamy na przystankach, w metrze, na autobusach czy w innych punktach komunikacyjnych. Dlatego odpowiedź "outdoorowa" najlepiej pasuje do opisanego odbiorcy.
Odpowiedź "interaktywna" jest myląca, ponieważ interaktywność opisuje głównie sposób angażowania odbiorcy (np. reakcja na bodziec, kliknięcie, udział), a nie to, czy reklama jest kierowana do osób przemieszczających się po mieście. Reklama interaktywna może występować w wielu kanałach (online, aplikacje, ekrany), ale nie jest jednoznacznie powiązana z samym faktem poruszania się po mieście.
Odpowiedź "wirtualna" również odnosi się przede wszystkim do środowiska cyfrowego lub do form immersyjnych, a nie do klasycznego kontaktu z nośnikami w przestrzeni miejskiej. Choć można spotkać cyfrowe nośniki w mieście, "wirtualna" nie jest standardową kategorią opisującą reklamę dla przechodniów.
Odpowiedź "alternatywna" jest zbyt ogólna i nie wskazuje jednoznacznego kanału dotarcia. W praktyce może oznaczać niestandardowe działania (ambient, niestandardowe formy), ale sam opis "konsument poruszający się po mieście" najpierw kieruje do klasycznej kategorii reklamy zewnętrznej.
Wskazówka egzaminacyjna: w pytaniach o odbiorcę "w ruchu" szukaj odpowiedzi związanych z miejscem ekspozycji (zewnętrzna/OOH), a nie z technologią czy kreatywną etykietą formatu.
