Pojęcie ATL (Above The Line) odnosi się do działań reklamowych realizowanych przede wszystkim poprzez płatne media masowe, które umożliwiają dotarcie do szerokiej grupy odbiorców i budowanie zasięgu oraz świadomości marki. Do typowych kanałów ATL zalicza się m.in. telewizję, radio oraz prasę, bo są to klasyczne środki masowego przekazu z ustandaryzowanymi formatami reklamowymi i zakupem czasu/powierzchni mediowej.
Odpowiedź "broszura" jest poprawna, ponieważ broszura to druk promocyjny (materiał informacyjno-reklamowy), wykorzystywany zwykle w dystrybucji bezpośredniej: w punkcie sprzedaży, na targach, podczas spotkań handlowych lub jako element pakietu informacyjnego. Tego typu materiały częściej przypisuje się do działań BTL (bardziej bezpośrednich, wspierających sprzedaż, często o mniejszym zasięgu i większej możliwości targetowania poprzez dystrybucję).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- "prasa" – jest klasycznym medium masowym; reklama prasowa (ogłoszenia, advertoriale) to typowe działanie ATL.
- "radio" – jako medium o szerokim zasięgu (lokalnym lub ogólnokrajowym) jest standardowo ujmowane w planach ATL.
- "telewizja" – to jeden z najbardziej charakterystycznych kanałów ATL, służący do szybkiego budowania zasięgu i częstotliwości kontaktu.
W praktyce egzaminacyjnej kluczowe jest rozpoznanie kryterium: ATL = media masowe, natomiast materiały drukowane dystrybuowane bezpośrednio (ulotki, katalogi, broszury) zwykle nie są traktowane jako media ATL. Jeśli w innych zadaniach pojawią się ujęcia typu TTL lub podział paid/owned/earned, warto pamiętać, że to alternatywne klasyfikacje, ale w tym pytaniu decyduje tradycyjna definicja ATL.
