W opisanej sytuacji celem jest poinformowanie mieszkańców jednego osiedla o nowym zakładzie usług krawieckich. To typowy przykład reklamy lokalnej, w której kluczowe są: niski koszt, szybkie dotarcie oraz możliwie precyzyjna dystrybucja na małym obszarze.
Odpowiedź "ulotki reklamowe" jest właściwa, ponieważ ulotki:
- umożliwiają tanią produkcję (druk w większym nakładzie obniża koszt jednostkowy),
- pozwalają na lokalny kolportaż (skrzynki pocztowe, punkty usługowe, tablice ogłoszeń),
- sprzyjają przekazowi informacyjnemu (adres, godziny, zakres usług, promocja).
Pozostałe propozycje są mniej adekwatne do kryterium "dobra i niedroga" w skali osiedla:
- "billboardy" to reklama zewnętrzna o dużym formacie. Zapewnia widoczność, ale zwykle wiąże się z kosztami wynajmu powierzchni, druku i ekspozycji. Dla małej działalności na osiedlu może być nieproporcjonalnie droga i zbyt "szeroka" zasięgowo.
- "citylighty" (gabloty podświetlane) również należą do outdooru. Są atrakcyjne wizualnie, ale ich zakup lub wynajem ekspozycji oraz przygotowanie grafiki bywa kosztowne w porównaniu do prostego druku ulotek, a lokalizacja nośnika nie zawsze pokrywa się z miejscem zamieszkania odbiorców.
- "spoty telewizyjne" to medium masowe o bardzo szerokim zasięgu, z reguły najdroższe (produkcja + emisja). Dla zakładu działającego lokalnie może oznaczać przepalanie budżetu na odbiorców spoza realnego obszaru usług.
Wskazówka egzaminacyjna: przy doborze medium zawsze zestawiaj cel (informacja lokalna), grupę docelową (mieszkańcy osiedla), zasięg (mały obszar) i budżet (niski). W takich warunkach najczęściej wygrywają proste formy druku i dystrybucji.
