Graficzna część media planu, która "rozpisuje" kampanię na czas (dni, tygodnie, miesiące) i pokazuje, w których mediach oraz w jakich okresach trwa aktywność, to harmonogram mediów (często określany też jako media schedule lub graf mediowy). Taki harmonogram porządkuje działania operacyjne: ułatwia koordynację terminów, kontrolę realizacji i komunikację między klientem, zespołem kreatywnym, domem mediowym i dostawcami mediów.
Odpowiedź "harmonogram mediów" jest poprawna, ponieważ opis w pytaniu dotyczy dokładnie wizualizacji rozmieszczenia emisji/przekazów w czasie oraz przypisania ich do konkretnych kanałów (np. online, radio, outdoor). To narzędzie planistyczne odpowiada na pytania: kiedy i gdzie kampania ma być aktywna.
Pozostałe propozycje nie pasują do definicji:
- "cash flow" to pojęcie z finansów (przepływy pieniężne). Może pojawiać się w analizie budżetu, ale nie jest nazwą graficznego harmonogramu działań mediowych.
- "brief kreatywny" zawiera wytyczne dla kreacji (np. ton komunikacji, przekaz, grupa docelowa, wymagania dot. formatu). Nie przedstawia rozkładu emisji w czasie.
- "brief reklamowy" to dokument zbierający założenia i cele kampanii dla zespołu realizującego. Również nie jest harmonogramem i nie opisuje aktywności w poszczególnych tygodniach czy miesiącach.
W praktyce egzaminacyjnej warto zapamiętać prostą regułę: brief mówi "co i dla kogo komunikujemy", a harmonogram mediów mówi "kiedy i w jakich kanałach to emitujemy".
