Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2019 (test 2)



PYTANIE NR 37.
Ile wyniósł wskaźnik rentowności reklamy, na którą firma przeznaczyła kwotę 1 000,00 zł, a w jej efekcie przychody firmy w reklamowanym segmencie wzrosły o 3 600,00 zł?
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Wskaźnik rentowności reklamy w tym ujęciu liczymy jako iloraz efektu do nakładu: przyrost przychodów / koszt reklamy. Z danych: 3600 zł / 1000 zł = 3,6. Oznacza to, że na każdą 1 zł wydaną na reklamę przypada 3,6 zł przyrostu przychodów w segmencie.

Pełne wyjaśnienie:

W pytaniu podano koszt reklamy (1000 zł) oraz efekt w postaci przyrostu przychodów w reklamowanym segmencie (3600 zł). "Wskaźnik rentowności reklamy" w najprostszym, szkolnym ujęciu interpretuje się jako relację efektu do poniesionego nakładu, czyli:

wskaźnik = przyrost przychodów / koszt reklamy

Podstawiamy wartości:

  • przyrost przychodów = 3600 zł
  • koszt reklamy = 1000 zł

Obliczenie:

3600 / 1000 = 3,6

Wynik 3,6 jest liczbą bez jednostki (wskaźnikiem). Można go czytać jako: "1 zł wydana na reklamę wygenerowała 3,6 zł przyrostu przychodów w analizowanym segmencie".

Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują do treści zadania?

  • 0,28 odpowiadałoby raczej odwróceniu ilorazu (1000/3600≈0,28) – to typowy błąd "dzielę w złą stronę".
  • 2 600 wygląda jak różnica 3600−1000, czyli próba policzenia "nadwyżki" kwotowej, a pytanie dotyczy wskaźnika, nie kwoty.
  • 4 600 jest sumą 3600+1000 – nie wynika z definicji rentowności i miesza efekt z kosztem zamiast je porównać.

W zadaniach egzaminacyjnych warto najpierw rozpoznać, czy oczekiwany wynik ma być wskaźnikiem (iloraz), czy kwotą (różnica/suma). Tu słowo "wskaźnik" sugeruje obliczenie relacji, więc poprawne jest dzielenie 3600 przez 1000.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co to jest wskaźnik rentowności reklamy i do czego służy?
To miara pokazująca relację efektu reklamy do poniesionego kosztu. Pomaga ocenić, czy wydatek reklamowy był opłacalny oraz porównać kampanie między sobą (np. które działania dały większy efekt przy podobnym budżecie).
Jak obliczyć wskaźnik rentowności reklamy w prostych zadaniach egzaminacyjnych?
Najczęściej liczy się go jako iloraz: przyrost przychodów / koszt reklamy. Najpierw ustal, co jest "efektem" (w zadaniu: wzrost przychodów), a co "nakładem" (budżet reklamy), a potem wykonaj dzielenie.
Dlaczego w tym zadaniu wychodzi wynik 3,6, a nie 2 600?
Bo pytanie dotyczy wskaźnika (relacji), a nie kwoty różnicy. Liczba 2 600 to 3600−1000, czyli nadwyżka kwotowa, ale wskaźnik rentowności w tym ujęciu powstaje przez dzielenie efektu przez koszt: 3600/1000=3,6.
Czy wskaźnik rentowności reklamy ma jednostkę, np. zł?
Zwykle jest to liczba bez jednostki, bo porównujesz dwie wartości w złotych (zł/zł). Wynik można interpretować opisowo: np. 3,6 oznacza "3,6 zł przyrostu przychodów na 1 zł wydatku reklamowego".
Jakie są najczęstsze błędy przy liczeniu rentowności reklamy na egzaminie?
Najczęściej: odwrócenie dzielenia (koszt/przychód zamiast przychód/koszt), liczenie różnicy zamiast wskaźnika oraz mylenie przychodu z zyskiem. Pomaga zapisanie wzoru i sprawdzenie, czy wynik ma być wskaźnikiem czy kwotą.
Kiedy wynik rentowności reklamy uznaje się za dobry?
To zależy od marży, kosztów stałych i celu kampanii. Sam przyrost przychodów nie mówi jeszcze o zysku. W praktyce porównuje się wskaźnik między kampaniami oraz zestawia z rentownością produktu/usługi. "Dobry" wynik to taki, który wspiera cel biznesowy przy akceptowalnych kosztach.
Jak odróżnić przychód od zysku w kontekście efektywności reklamy?
Przychód to wartość sprzedaży, a zysk to przychód pomniejszony o koszty (np. wytworzenia, obsługi, logistyki). W zadaniach egzaminacyjnych czytaj uważnie, co podano: jeśli jest "wzrost przychodów", nie podstawiaj "zysku", chyba że wyraźnie o nim mowa.
Czy da się policzyć rentowność reklamy jako procent na podstawie wyniku 3,6?
Tak, ale tylko jeśli arkusz/definicja tego wymaga. W prostym ujęciu 3,6 można przeliczyć jako 360% (bo 3,6×100%). Trzeba jednak uważać: czasem zadania oczekują wskaźnika (3,6), a czasem wartości procentowej.
Jak sprawdzić, czy w zadaniu trzeba dzielić, odejmować czy dodawać?
Zwróć uwagę na słowa kluczowe: "wskaźnik" zwykle oznacza iloraz (dzielenie), "różnica" lub "nadwyżka" sugeruje odejmowanie, a "łącznie" sugeruje dodawanie. Dodatkowo oceń sens wyniku: wskaźnik powinien być liczbą, nie kwotą w zł.
Jakie inne wskaźniki niż rentowność są używane w zarządzaniu kampanią reklamową?
W praktyce spotyka się m.in. wskaźniki kosztowe i mediowe, np. koszt dotarcia, koszt kliknięcia, konwersje, zasięg czy częstotliwość. Na egzaminie ważne jest rozumienie, że różne KPI mierzą różne cele: sprzedaż, ruch, rozpoznawalność lub zaangażowanie.
info

Około 67% zdających odpowiada poprawnie na to pytanie. średnie

Specjaliści zwracają uwagę: "Wskaźnik rentowności reklamy w tym ujęciu liczymy jako iloraz efektu do nakładu: przyrost przychodów / koszt reklamy."

Źródła:

  • Investopedia, "Return on Investment (ROI): How to Calculate It and What It Means" (definicja i sposób liczenia ROI) https://www.investopedia.com/terms/r/returnoninvestment.asp - dostęp 2026-02-27
  • Wikipedia (PL), "Zwrot z inwestycji" (ogólna definicja wskaźnika i interpretacja) https://pl.wikipedia.org/wiki/Zwrot_z_inwestycji - dostęp 2026-02-27
  • Wikipedia (EN), "Return on investment" (opis relacji zysku/korzyści do nakładu oraz interpretacja wskaźnika) https://en.wikipedia.org/wiki/Return_on_investment - dostęp 2026-02-27

Materiały:

  • Podręczniki/opracowania z analizy efektywności kampanii i KPI marketingowych
  • Materiały szkoleniowe z budżetowania i rozliczania kampanii reklamowych
  • Zadania rachunkowe z obliczania wskaźników (rentowność, zwrot, efektywność kosztowa)
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego