Wskaźnik GRP (Gross Rating Points) jest jedną z podstawowych miar stosowanych w planowaniu i ocenie kampanii reklamowych, szczególnie w mediach, w których operuje się ratingami i zasięgiem. W ujęciu zadaniowym GRP najczęściej liczy się jako:
GRP = zasięg (%) × częstotliwość
Zasięg mówi, jaki odsetek grupy docelowej miał co najmniej jeden kontakt z przekazem. Częstotliwość (średnia) informuje, ile razy przeciętnie osoby z tej grupy zetknęły się z reklamą.
W zadaniu podano zasięg 45% i częstotliwość 3. Ponieważ GRP w takich zadaniach liczymy na punktach procentowych (45, a nie 0,45), wykonujemy proste mnożenie:
45 × 3 = 135
Dlatego poprawnym wynikiem jest 135.
Dlaczego pozostałe wartości są niepoprawne?
- 15 sugeruje wykonanie dzielenia (np. 45/3) albo pomylenie działań. GRP rośnie wraz z częstotliwością, więc przy częstotliwości 3 wynik nie powinien być mniejszy od samego zasięgu 45.
- 167 nie wynika z żadnej standardowej operacji na danych 45 i 3; może być efektem przypadkowego zaokrąglania lub błędnego przeliczenia procentów.
- 225 odpowiadałoby sytuacji, gdyby częstotliwość wynosiła 5 (45×5) albo gdyby zasięg był wyższy. To typowy błąd polegający na "dopasowaniu" liczby bez trzymania się danych z treści.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści występują jednocześnie zasięg i częstotliwość, w większości zadań rachunkowych pierwszym skojarzeniem powinien być wzór Reach × Frequency. Dopiero potem sprawdź, czy procent jest podany jako 45% (czyli 45 punktów procentowych) i czy nie ma dodatkowych warunków.
