Pytanie dotyczy tego, jaki akt prawny jest podstawowym źródłem regulacji dotyczących reklamy wyrobów tytoniowych w Polsce. W praktyce marketingowej kluczowe jest rozróżnienie między:
- regulacjami "produktowymi" (dotyczącymi konkretnej kategorii produktu, np. tytoniu),
- regulacjami "kanałowymi" (dotyczącymi medium, np. radio/telewizja),
- regulacjami "ogólnymi" (dotyczącymi konkurencji lub ochrony konsumenta).
Ustawa o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych jest właściwa, ponieważ wprost odnosi się do tytoniu i wyrobów tytoniowych oraz ustanawia ograniczenia związane z ich promocją (w tym reklamą). Dla technika organizacji reklamy oznacza to, że już na etapie planowania kampanii trzeba zweryfikować, czy dany przekaz, format i kanał nie naruszają zakazów.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?
- Ustawa o przeciwdziałaniu narkomanii – dotyczy substancji kontrolowanych i przeciwdziałania narkomanii; nie jest podstawowym aktem regulującym reklamę wyrobów tytoniowych.
- Ustawa o radiofonii i telewizji – reguluje m.in. zasady funkcjonowania nadawców i reklamy w programach, ale sama w sobie nie stanowi głównej, "produktowej" podstawy zakazu/ograniczeń reklamy tytoniu w Polsce.
- Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów – dotyczy praktyk rynkowych, ochrony zbiorowych interesów konsumentów i konkurencji; może mieć znaczenie przy wprowadzaniu w błąd, ale nie jest aktem wiodącym dla reklamy tytoniu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pytanie dotyczy reklamy konkretnego "wrażliwego" produktu, najpierw szukaj ustawy, która w tytule i zakresie ma ten produkt (tytoń), a dopiero potem rozważ akty ogólne lub dotyczące mediów.
