KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2009

Nagłówek (headline) to część tekstu reklamowego pełniąca rolę "tytułu" komunikatu. Ma przede wszystkim:

• zatrzymać uwagę odbiorcy,
• zainteresować tematem i obietnicą korzyści,
• zachęcić do przejścia do dalszej treści reklamy (tekstu głównego, opisu oferty).

W opisie kluczowe jest stwierdzenie, że element jest powiązany z konkretnym przekazem i często zmienia się w obrębie jednej kampanii. To typowe dla nagłówków: w zależności od wariantu kreacji (inny benefit, inna grupa docelowa, inny kanał) przygotowuje się różne headline’y, zachowując spójność idei kampanii.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?

• Slogan (hasło reklamowe/hasło marki) jest zwykle krótką, zapamiętywalną frazą budującą rozpoznawalność marki lub długofalową obietnicę. Może się zmieniać, ale częściej jest stabilny i powtarzalny w wielu materiałach, a nie "tytułem tekstu reklamy".
• Logotyp to element identyfikacji wizualnej (zapis nazwy marki w określonej formie graficznej). Nie jest częścią tekstu zachęcającego do lektury, tylko znakiem firmowym.
• Slogo bywa używane jako określenie połączenia znaku i logotypu lub hasła w systemie identyfikacji, ale nie odpowiada definicji "tytułu tekstu" zmiennego w ramach kampanii.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się funkcja "jak tytuł" oraz cel "zachęcić do czytania reklamy", najczęściej chodzi o nagłówek. Gdy mowa o stałym haśle marki – o sloganie; gdy o znaku firmy – o logotypie.