KWALIFIKACJA PGF8 - WRZESIEŃ 2014

Kryterium w zadaniu to najmniejszy stopień zakłócenia uwagi odbiorcy, czyli jak bardzo reklama "wtrąca się" w odbiór treści i czy przerywa aktywność odbiorcy. W praktyce planowania mediów wiąże się to z pojęciem intruzywności oraz z poziomem kontroli, jaki ma odbiorca nad kontaktem z przekazem.

Odpowiedź "czasopisma" jest właściwa, ponieważ lektura prasy magazynowej ma zazwyczaj charakter bardziej dobrowolny i spokojny: odbiorca wybiera moment kontaktu, a reklamy w wydawnictwach periodycznych można pominąć bez gwałtownej zmiany bodźców. Często też czasopisma są profilowane tematycznie, co sprzyja dopasowaniu przekazu i zmniejsza odczucie "zakłócania" (reklama jest bliżej zainteresowań czytelnika).

Dlaczego pozostałe opcje są mniej trafne:

• "telewizję" – reklamy zwykle pojawiają się w blokach przerywających program. Towarzyszy temu silny bodziec audiowizualny, który może być odbierany jako ingerencja w uwagę i aktywność widza.
• "radio" – choć brak obrazu, reklamy również przerywają audycję. Radio bywa słuchane "w tle" (np. w pracy lub w samochodzie), a przerywniki reklamowe mogą wybijać z koncentracji na wykonywanym zadaniu.
• "prasę codzienną" – to także medium drukowane, ale czytanie dzienników bywa bardziej pośpieszne i nastawione na szybkie skanowanie informacji. W takim trybie reklamy mogą być postrzegane jako przeszkoda w dotarciu do treści, co podnosi subiektywne "zakłócenie".

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się kryterium związane z zakłócaniem uwagi, szukaj medium, w którym odbiorca ma największą kontrolę nad kontaktem z reklamą i w którym reklama najrzadziej przerywa konsumowaną treść.