W opisie grupy docelowej w reklamie stosuje się różne kryteria segmentacji. Ich rozróżnienie pomaga dobrać przekaz (język, argumenty, format), media oraz parametry targetowania.
Kryteria demograficzne to cechy opisujące strukturę populacji i dające się ująć w kategoriach liczbowych. Najbardziej typowe przykłady to: wiek, płeć, poziom wykształcenia, stan cywilny czy liczba osób w gospodarstwie domowym. Dlatego odpowiedź "wiek." jest właściwa: jest to klasyczna zmienna demograficzna, często używana do definiowania segmentu (np. młodzież, dorośli, seniorzy).
Pozostałe propozycje odnoszą się do innych typów kryteriów:
- "styl życia." – to kryterium psychograficzne, ponieważ opisuje wartości, postawy i sposób funkcjonowania, a nie metrykę populacyjną.
- "sposób spędzania wolnego czasu." – również jest zwykle klasyfikowany jako psychografia (zainteresowania, aktywności, hobby), użyteczna np. przy kampaniach dla marek sportowych czy kulturalnych.
- "lojalność wobec marki." – to kryterium behawioralne, bo dotyczy zachowań i relacji z marką (częstotliwość zakupów, przywiązanie, powtarzalność wyboru).
W praktyce dobrze zbudowany opis grupy docelowej łączy kilka typów kryteriów: demografię (kto), geografię (gdzie), psychografię (jaki jest) oraz zachowania (jak kupuje). Na egzaminie warto zapamiętać, że demografia to przede wszystkim "metryka" odbiorcy – w tym wiek.
