Opis "pytanie respondentów, jakich stacji i jakich audycji słuchali dnia poprzedniego" odpowiada logice badania opartego na odtwarzaniu z pamięci. W praktyce mediowej taki schemat nazywa się DAR (Day After Recall), czyli "wspomnienie dnia poprzedniego". Ankieter (lub ankieta) nie mierzy faktycznego sygnału w urządzeniu, tylko zbiera deklarację respondenta dotyczącą wczorajszego słuchania.
Dlaczego to ważne w reklamie i planowaniu mediów?
- Jakość danych: odpowiedzi mogą zawierać błędy pamięci (np. pomylenie stacji, pasma lub audycji), więc wyniki wymagają ostrożnej interpretacji.
- Dobór wskaźników: znajomość metody pomaga zrozumieć, czy dane o słuchalności wynikają z deklaracji, dzienniczka czy pomiaru pasywnego, a to wpływa na porównywalność raportów.
- Decyzje mediowe: przy planowaniu kampanii radiowej (wybór stacji, pasm, form emisji) warto wiedzieć, skąd pochodzą dane i jakie mają ograniczenia.
Odpowiedź "DAR" jest poprawna, bo wprost odnosi się do pytania o słuchanie "wczoraj" i mechanizmu recall. Pozostałe skróty ("SLB", "CDT", "COW") nie pasują do opisu metody opartej na przypomnieniu dnia poprzedniego; w tym pytaniu kluczowe jest właśnie rozpoznanie koncepcji Day After Recall.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w treści pojawia się "dnia poprzedniego" oraz "pytanie respondentów, czego słuchali", najczęściej testowana jest metoda deklaratywna typu recall, a nie pomiar pasywny.
