Pytanie dotyczy największej dynamiki przyrostu słuchalności w drugim kwartale 2019 r. Kluczowe jest rozróżnienie dwóch pojęć:
- słuchalność (poziom) – ile procent słuchaczy ma stacja w danym kwartale,
- dynamika przyrostu (zmiana) – o ile punktów procentowych wynik wzrósł lub spadł w porównaniu z poprzednim kwartałem.
Aby wskazać poprawną odpowiedź, należy odczytać z wykresu wartości dla I kwartału (I–III 2019) oraz II kwartału (IV–VI 2019), a następnie policzyć różnicę: II kwartał minus I kwartał.
Stacja radiowa Z rośnie z ok. 9% do ok. 18%, co daje około +9 p.p. To jest największa dodatnia zmiana na wykresie w tym porównaniu, dlatego ta odpowiedź jest poprawna.
Pozostałe odpowiedzi są błędne z typowych powodów:
- Stacja radiowa Y ma bardzo wysoką słuchalność bezwzględną, ale w II kwartale jej wzrost jest minimalny (około +1 p.p.). To częsta pułapka: "najwyższa słuchalność" nie oznacza "największy przyrost".
- Stacja radiowa Q w tym okresie notuje spadek (około −2 p.p.), więc nie może być największym przyrostem.
- Stacja radiowa X także spada w II kwartale (około −8 p.p.), co wyklucza ją jako odpowiedź na pytanie o wzrost.
W praktyce planowania kampanii reklamowej takie porównanie trendów pomaga wybrać medium, które zyskuje zasięg, co może poprawiać efektywność kampanii (więcej potencjalnych kontaktów) oraz ułatwia negocjacje zakupu emisji, gdy stacja jest w fazie wzrostu.
