Pytanie dotyczy doboru formy reklamy, gdy celem jest maksymalny zasięg przy wprowadzaniu produktu na rynek krajowy. W takim ujęciu kluczowe jest, aby nośnik reklamy miał możliwie największą liczbę odbiorców w skali kraju i pozwalał dotrzeć do osób, które nie znajdują się w jednym regionie czy w jednym miejscu.
Emisja filmu reklamowego w ogólnokrajowej telewizji jest typowym przykładem reklamy w medium masowym: przekaz trafia do szerokiej publiczności w różnych częściach kraju, często w krótkim czasie. Z perspektywy samego kryterium "jak największej liczby potencjalnych klientów" jest to rozwiązanie najbardziej adekwatne.
Pozostałe odpowiedzi są ograniczone zasięgiem geograficznym lub sytuacyjnym:
- Ogłoszenie w regionalnej prasie – dociera głównie do czytelników w danym regionie i do osób korzystających z konkretnego tytułu. Nawet jeśli jest skuteczne lokalnie, nie jest nastawione na maksymalny zasięg krajowy.
- Wręczanie ulotek na stołecznej ulicy – jest działaniem bezpośrednim, ale obejmuje tylko przechodniów w jednym miejscu i czasie. Zasięg jest z natury wąski, choć kontakt może być bardziej osobisty.
- Prezentacja oferty na targach lokalnych – targi są ograniczone do uczestników danego wydarzenia, a "lokalne" dodatkowo zawężają grupę odbiorców do jednego obszaru.
Wskazówka egzaminacyjna: najpierw odczytaj cel z treści (tu: "największa liczba"), a dopiero potem porównuj kanały według jednego kryterium. Jeśli celem byłoby np. precyzyjne dotarcie do określonego segmentu lub kontakt osobisty, wybór mógłby wyglądać inaczej, ale w tym zadaniu liczy się przede wszystkim skala dotarcia.
