Pytanie dotyczy najszerzego zasięgu, czyli potencjalnie największej liczby odbiorców, do których może dotrzeć dana forma prezentacji oferty. W praktyce reklamowej zasięg zależy od medium: jedne kanały są ograniczone miejscem, czasem lub liczbą egzemplarzy, inne mogą być dostępne szeroko i wielokrotnie.
Odpowiedź "Fragment adresu internetowego "http://www" wskazuje na World Wide Web i komunikację online. Taka forma prezentacji (np. strona WWW, landing page, oferta w serwisie internetowym) ma bardzo duży zasięg potencjalny, ponieważ treść może być dostępna dla użytkowników Internetu niezależnie od ich lokalizacji, a dostęp nie jest ograniczony pojedynczym miejscem ekspozycji.
Dlaczego pozostałe propozycje są gorsze pod kątem zasięgu? Inne formy prezentacji oferty zwykle mają zasięg ograniczony:
- fizyczną dystrybucją (ile materiałów trafi do ludzi i gdzie),
- lokalizacją (odbiorcy muszą znaleźć się w danym miejscu),
- czasem ekspozycji (okno czasowe prezentacji),
- liczbą kontaktów, którą da się uzyskać bez dodatkowych nakładów.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się kryterium "najszerszy zasięg", porównuj przede wszystkim skalę dotarcia medium, a nie atrakcyjność projektu, koszt ani wygodę przygotowania. Internetowe formy prezentacji oferty zwykle wygrywają w kategoriach zasięgu potencjalnego, bo są łatwe do udostępniania i mogą być odbierane z wielu miejsc.
