W cenniku reklamy internetowej kluczowe są informacje, które pozwalają jednoznacznie opisać świadczenie i je wycenić: co jest emitowane (format), gdzie (miejsce na stronie/serwis), przez jaki czas lub w jakiej liczbie oraz za jaką cenę. Dlatego brakujący element "Liczby emisji." jest istotny: bez niego nie wiadomo, jaki wolumen ekspozycji obejmuje oferta dla danej pozycji.
"Liczba emisji" (rozumiana praktycznie jako liczba wyświetleń/ekspozycji w ramach ustalonego pakietu) stanowi parametr ilościowy, który bezpośrednio wpływa na koszt kampanii i umożliwia porównanie dwóch ofert o tej samej cenie, ale różnej skali dotarcia.
Pozostałe propozycje nie pasują do funkcji cennika:
- "Autora reklamy." dotyczy metadanych kreacji lub praw autorskich, a nie parametrów publikacji w rate card.
- "Miejsca na stronie serwisu." jest elementem, który w cennikach zwykle występuje (np. strona główna, dział tematyczny), więc nie jest typowym "brakującym" polem w kontekście pytania o znak zapytania.
- "Nazwy produktu reklamowego." bywa nazwą pakietu/oferty, ale cennik może zawierać nazwę pozycji; nie zastępuje ona parametru ilościowego, jakim jest liczba emisji.
Na egzaminie warto zapamiętać: cennik mediowy odpowiada na pytania "co, gdzie, ile i za ile". Jeśli brakuje elementu "ile", najczęściej chodzi właśnie o liczbę emisji/wyświetleń lub czas trwania.
