Nagłówek w kampanii reklamowej pełni funkcję "pierwszego kontaktu" z odbiorcą: ma szybko przekazać najważniejszą informację i zachęcić do reakcji. Skoro celem kampanii jest poinformowanie o wcześniejszych godzinach otwarcia biblioteki, nagłówek powinien zawierać jednoznaczny komunikat o tej zmianie albo jasną obietnicę korzyści z niej wynikającej.
Odpowiedź "Teraz możesz wstąpić po książki jeszcze wcześniej niż zwykle!" spełnia oba warunki: (1) wskazuje zmianę czasu dostępności ("jeszcze wcześniej"), (2) pokazuje korzyść dla odbiorcy ("możesz wstąpić"), co jest typowe dla skutecznych headline’ów w reklamie usług lokalnych.
Pozostałe propozycje nie pasują do celu kampanii:
- "Tutaj nie musisz płacić za książkę." – to komunikat o koszcie/bezpłatności. Nawet jeśli biblioteka jest darmowa, nie wynika z niego informacja o wcześniejszym otwarciu, więc nie realizuje briefu.
- "Nowe książki w zasięgu Twojej ręki." – akcentuje nowości w zbiorach (oferta), a nie organizację pracy (godziny). To inny temat kampanii.
- "Czego jeszcze nie przeczytałeś?" – pytanie retoryczne może angażować, ale jest zbyt ogólne: buduje zainteresowanie czytaniem, jednak nie przekazuje konkretu o godzinach otwarcia.
Wskazówka egzaminacyjna: w tego typu zadaniach najpierw wypisz w myślach jedno kryterium obowiązkowe z treści pytania (tu: "wcześniejsze godziny otwarcia"), a dopiero potem sprawdź, która odpowiedź to kryterium spełnia. To ogranicza wybór "ładnie brzmiących", ale nietrafnych haseł.
