Marketing mix (klasycznie ujmowany jako 4P) obejmuje: produkt, cenę, dystrybucję (miejsce/sposób sprzedaży) oraz promocję (komunikację z rynkiem). W zadaniu gospodarstwo agroturystyczne umieszcza w popularnej gazecie przekaz reklamowy o swoim obiekcie. Taki krok ma przede wszystkim poinformować odbiorców o istnieniu oferty i nakłonić do rezerwacji, a więc jest typowym przykładem działań promocyjnych.
Dlaczego poprawna jest odpowiedź "Promocję"? Ponieważ reklama prasowa należy do narzędzi promocji/komunikacji marketingowej. Niezależnie od tego, czy jest to ogłoszenie tekstowe, grafika czy materiał reklamowy, celem pozostaje dotarcie z komunikatem do potencjalnych gości.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- "Produkt" dotyczy tego, co oferuje gospodarstwo: nocleg, wyżywienie, atrakcje (np. jazda konna, warsztaty), standard, pakiety pobytowe. Publikacja reklamy nie zmienia istoty oferty, tylko ją komunikuje.
- "Cenę" rozumie się jako poziom cen, rabaty, warunki płatności, politykę cenową w sezonie i poza sezonem. Sam fakt emisji reklamy w prasie nie jest działaniem cenowym (chyba że mowa byłaby o promocji sprzedaży typu "-20%", ale tu opis wskazuje na reklamę obiektu).
- "Dystrybucję" wiąże się z kanałami sprzedaży i dostępnością oferty: rezerwacje telefoniczne, strona WWW, portale rezerwacyjne, współpraca z biurami podróży. Gazeta w tym kontekście jest kanałem komunikacji, a nie kanałem sprzedaży usług noclegowych.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w opisie pojawiają się hasła typu "reklama", "ogłoszenie", "ulotka", "post sponsorowany", "kampania" lub "informowanie klientów", najczęściej chodzi o promocję. Gdy mowa o "podwyżce", "rabacie", "cenniku" – o cenie; o "pakiecie usług" i "standardzie" – o produkcie; a o "rezerwacjach" i "sprzedaży przez pośredników" – o dystrybucji.
