W kampanii opisano dwustopniową ekspozycję przekazu na nośnikach outdoor: przez pierwsze dwa tygodnie widoczna jest grafika nr 1, a przez kolejne dwa tygodnie grafika nr 2. Taki układ jest typowy dla reklamy teaserowej, której istotą jest budowanie zaciekawienia i napięcia poprzez częściowe, etapowe ujawnianie informacji lub kreacji, a następnie "domknięcie" przekazu w kolejnej odsłonie.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?
- Społeczna – klasyfikacja "społeczna" odnosi się głównie do celu i tematyki (np. bezpieczeństwo, zdrowie, postawy społeczne), a nie do samego faktu, że kampania ma dwie kolejne grafiki. Sam mechanizm sekwencji nie przesądza o społecznym charakterze przekazu.
- Podprogowa – reklama podprogowa wiąże się z kontrowersyjną koncepcją oddziaływania bodźcami poniżej progu świadomości. W opisie nie ma informacji o bodźcach ukrytych; jest jedynie jawna zmiana kreacji w czasie, co odpowiada teaserowi, a nie przekazowi podprogowemu.
- Porównawcza – reklama porównawcza opiera się na zestawieniu cech produktu/usługi z konkurencją (wprost lub pośrednio). Dwutygodniowa rotacja dwóch grafik nie oznacza jeszcze porównania; brak elementu "porównuję z innym".
W praktyce egzaminacyjnej warto szukać w opisie słów-kluczy: etapy, odsłony, najpierw–potem, budowanie ciekawości. To sygnały, że chodzi o teaser (a nie o temat przekazu, medium czy styl argumentacji).
