W tym pytaniu kluczowe jest rozpoznanie, który konkurs jest organizowany przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. W praktyce branży reklamowej znajomość organizatorów ma znaczenie m.in. przy planowaniu zgłoszeń, doborze kategorii i analizie wiarygodnych źródeł case studies.
Poprawna odpowiedź: Effie
Effie (często funkcjonujące jako Effie Awards) to konkurs kojarzony z oceną efektywności działań komunikacji marketingowej. SAR jest podmiotem wskazywanym jako organizator krajowej edycji, dlatego odpowiedź "EFFIE" pasuje do pytania o konkurs organizowany przez SAR.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Cannes Lions – to rozpoznawalny, międzynarodowy festiwal kreatywności reklamowej. Jest często mylony z konkursami krajowymi, ale nie jest konkursem organizowanym przez SAR.
- KTR – nazwa jest w Polsce silnie związana ze środowiskiem Klubu Twórców Reklamy. To typowa pułapka: skrót wygląda "branżowo", jednak pytanie dotyczy konkretnego stowarzyszenia (SAR), a nie ogólnie branży.
- Webby Awards – nagrody dotyczą głównie internetu i projektów cyfrowych (strony, aplikacje, kampanie online). Mimo że mają związek z komunikacją marketingową, nie są konkursem organizowanym przez SAR.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedziach pojawiają się konkursy o bardzo różnych profilach (kreatywność, internet, efektywność), warto dopasować je do instytucji i obszaru, z którym jest najbardziej kojarzona. SAR w nazwie ma "komunikację marketingową", więc naturalnie łączy się z konkursem ocenianym przez pryzmat skuteczności działań.
