CPP (cost per point / cost per rating point) to wskaźnik używany w planowaniu mediów, zwłaszcza w telewizji. Oznacza, ile kosztuje uzyskanie dotarcia równego 1% grupy docelowej. Im wyższy CPP, tym droższe jest "kupienie" jednego punktu dotarcia w danej konfiguracji kampanii.
W tym typie zadania kluczowe jest poprawne odczytanie danych z zestawienia (zwykle tabeli lub wykresu) i zrozumienie polecenia. Pytanie nie dotyczy tego, kto miał największy zasięg lub największy budżet, tylko kto osiągnął najwyższy CPP, czyli najwyższy koszt dotarcia do 1% grupy docelowej.
Jak rozwiązać krok po kroku:
- Znajdź w zestawieniu kolumnę/wiersz opisany jako CPP (lub koszt dotarcia do 1% grupy docelowej).
- Odczytaj wartości CPP dla każdego producenta galanterii skórzanej.
- Porównaj liczby i wybierz producenta z wartością największą.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne? Ponieważ odpowiadają producentom, dla których w tym samym zestawieniu CPP jest niższe od wartości maksymalnej. Częstym błędem jest automatyczne szukanie "najlepszego" wyniku jako najniższej liczby (bo w praktyce często dąży się do minimalizacji kosztów), ale w pytaniu wyraźnie wskazano najwyższy CPP.
Wskazówka egzaminacyjna: Zawsze podkreśl w myślach słowo "najwyższy/najniższy" i upewnij się, że porównujesz właściwą kolumnę. CPP bywa mylone z CPM, dlatego warto zapamiętać: CPP = koszt punktu (1% grupy), CPM = koszt tysiąca kontaktów.
