Media plan to podstawowy dokument przygotowywany dla klienta przy zamawianiu kampanii telewizyjnej, bo odpowiada na pytanie: gdzie, kiedy i z jaką intensywnością zostanie emitowany spot oraz jaki będzie koszt emisji. W praktyce zawiera m.in. dobór kanałów/stacji, pasma (daypart), okres kampanii, liczbę emisji, a często także kluczowe wskaźniki planistyczne i rozbicie budżetu. Jest więc bezpośrednią odpowiedzią na zamówienie kampanii TV i podstawą do zakupu czasu antenowego.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne:
- Case study – to opis przypadku (najczęściej już zrealizowanej kampanii): cele, strategia, wykonane działania i wyniki. Służy prezentacji doświadczeń/efektów, a nie jako dokument operacyjny do przyjęcia zamówienia emisji.
- Proof – w reklamie bywa związany z akceptacją lub kontrolą materiału (np. podgląd, wersja do zatwierdzenia, wydruk próbny). Dotyczy jakości/zgodności kreacji, a nie planu emisji w mediach.
- Harmonogram Gantta – to narzędzie zarządzania projektem (timeline zadań). Może pomagać w planowaniu prac produkcyjnych i wdrożeniowych, ale nie zastępuje dokumentu planowania mediów i nie opisuje zakupu czasu antenowego.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli pytanie dotyczy odpowiedzi na zamówienie kampanii w konkretnym medium (tu: TV), szukaj dokumentu, który opisuje emisję i zakup mediów, a nie produkcję kreacji ani podsumowanie efektów.
