Selektywność środka reklamowego oznacza możliwość dotarcia do możliwie dokładnie określonej grupy docelowej przy małych "stratach" dotarcia do osób przypadkowych.
Odpowiedź "Wysyłka adresowa" jest poprawna, ponieważ jest formą marketingu bezpośredniego: nadawca wybiera konkretnych adresatów z bazy danych. Dzięki temu można segmentować odbiorców (np. według wieku, miejsca zamieszkania, branży, wcześniejszych zakupów) i personalizować przekaz. To typowy przykład medium o wysokiej selektywności.
Pozostałe propozycje są mniej selektywne:
- "Spot telewizyjny" – przekaz trafia do szerokiej publiczności. Choć da się dobierać pasma i stacje, nadal jest to dotarcie masowe, a nie do konkretnej listy osób.
- "Billboard" – oddziałuje na wszystkich przechodniów/kierowców w danej lokalizacji. Selektywność jest ograniczona do miejsca, ale nie pozwala precyzyjnie wybrać konkretnych odbiorców.
- "Ogłoszenie w prasie" – może lepiej pasować do profilu czytelników danego tytułu, ale nadal dociera do szerokiej grupy i nie umożliwia wskazania konkretnych adresatów.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedzi pojawia się działanie oparte o listę/bazę odbiorców (direct mail), zwykle oznacza to wysoką selektywność. Media "dla wszystkich" (TV, outdoor, prasa ogólna) częściej wygrywają w zasięgu, nie w selektywności.
