W planowaniu mediów w kampanii reklamowej spotyka się podział na media podstawowe i media wspomagające. W tym ujęciu media podstawowe są głównym nośnikiem kampanii: to tam trafia zasadniczy przekaz, realizuje się kluczowe cele zasięgowe/ częstotliwościowe i dlatego najczęściej przeznacza się na nie największą część budżetu.
Media wspomagające mają rolę uzupełniającą: wzmacniają lub przypominają komunikat z mediów podstawowych, domykają dotarcie do części odbiorców, podbijają częstotliwość kontaktu albo wspierają etap zakupu. Z definicji nie są jednak tym kanałem, w który inwestuje się najwięcej w danej kampanii, bo nie stanowią jej trzonu.
Odpowiedź "tradycyjne" bywa myląca, ponieważ "podstawowe" nie oznacza "stare" ani "offline". Medium podstawowe zależy od celu i grupy docelowej: w jednej kampanii może to być telewizja, w innej internet lub prasa branżowa. "Kierunkowe" opisuje raczej precyzję targetowania (charakter dotarcia), a nie rolę w strukturze budżetu. Z kolei "wspomagające" wskazuje na funkcję wsparcia, więc typowo nie pochłania największej części budżetu.
Na egzaminie warto zapamiętać: "podstawowe" = główny ciężar komunikacji i budżetu, a "wspomagające" = uzupełnienie i wzmocnienie. To rozróżnienie jest niezależne od innych klasyfikacji mediów (np. masowe vs targetowane).
