Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2018


PYTANIE NR 36.
Na podstawie tabeli określ, która marka rowerów górskich jest najbardziej rozpoznawalna wśród konsumentów.
Ilustracja przedstawia tabelę z danymi dotyczącymi rozpoznawalności marek rowerów górskich w kontekście świadomości marki i
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Najbardziej rozpoznawalna marka to ta, która w podanej tabeli ma najwyższy poziom rozpoznawalności wśród konsumentów.
Po porównaniu wartości dla wszystkich marek największy wynik osiąga Blast, dlatego jest poprawną odpowiedzią, a pozostałe mają niższe wskazania.

Pełne wyjaśnienie:

Zadanie sprawdza umiejętność interpretacji danych z tabeli używanych w marketingu i reklamie. "Najbardziej rozpoznawalna" oznacza markę z najwyższym wynikiem rozpoznawalności wśród badanych konsumentów (czyli taką, którą wskazał największy odsetek/liczba respondentów lub która ma najwyższą wartość wskaźnika w tabeli).

Aby rozwiązać zadanie poprawnie, należy:

  • odczytać z tabeli wartości rozpoznawalności dla każdej marki,
  • upewnić się, że porównywane są wartości z tej samej kolumny (ten sam typ rozpoznawalności),
  • wybrać markę z najwyższą wartością.

Odpowiedź "Blast." jest poprawna, ponieważ w tabeli ma najwyższy wynik rozpoznawalności spośród wymienionych marek.

Pozostałe odpowiedzi są niepoprawne, bo odpowiadają markom, które w zestawieniu mają niższe wartości rozpoznawalności. Typowy błąd polega na wyborze marki, która "brzmi najbardziej wiarygodnie" lub jest pierwsza na liście, zamiast na mechanicznym porównaniu danych. W praktyce analiz reklamowych taka umiejętność jest potrzebna przy wyciąganiu wniosków z badań (np. brand tracking): silniejsza rozpoznawalność ułatwia osiągnięcie zasięgu i zapamiętywalności kreacji, a słabsza sugeruje potrzebę kampanii budującej świadomość.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co to jest rozpoznawalność marki w badaniach konsumenckich?
Rozpoznawalność marki to miara tego, na ile konsumenci potrafią zidentyfikować markę (np. po nazwie lub logo). W badaniach bywa liczona jako odsetek osób, które rozpoznają markę spontanicznie lub po podpowiedzi. W zadaniach egzaminacyjnych zwykle wskazuje się ją jako wartość w tabeli.
Jak odczytać z tabeli, która marka jest najbardziej rozpoznawalna?
Najpierw sprawdź, która kolumna opisuje rozpoznawalność (i czy jest to ten sam typ wskaźnika dla wszystkich marek). Następnie porównaj wartości w wierszach marek i wybierz tę z najwyższą liczbą/odsetkiem. Nie kieruj się nazwą marki, tylko danymi.
Dlaczego w takich zadaniach nie trzeba znać branży rowerowej?
Bo oceniana jest umiejętność analizy danych marketingowych, a nie wiedza o produktach. Nazwy marek pełnią rolę etykiet w tabeli. Poprawna odpowiedź wynika z porównania wartości wskaźnika rozpoznawalności, niezależnie od tego, czy marka jest realna czy fikcyjna.
Jakie są różnice między rozpoznawalnością spontaniczną a wspomaganą?
Rozpoznawalność spontaniczna oznacza wskazanie marki bez podpowiedzi (np. "Jakie znasz marki rowerów?"). Wspomagana polega na rozpoznaniu po liście lub bodźcu (np. logo). Wyniki wspomagane zwykle są wyższe, dlatego trzeba porównywać wartości w tej samej kategorii tabeli.
Czy można pomylić się przez złe odczytanie nagłówków tabeli?
Tak. Najczęstszy błąd to odczyt wartości z niewłaściwej kolumny (np. z "preferencji zakupu" zamiast "rozpoznawalności") albo pomylenie jednostki (liczba osób vs procent). Zawsze zacznij od nagłówków i legendy, a dopiero potem porównuj wiersze marek.
Jakie KPI w kampanii reklamowej łączą się z rozpoznawalnością marki?
Z rozpoznawalnością wiążą się m.in. wskaźniki świadomości marki, zapamiętywalności reklamy, zasięgu i częstotliwości kontaktu (w mediach), a także wyniki badań post-test. W praktyce rosnąca rozpoznawalność pomaga obniżyć koszt dotarcia do efektu wizerunkowego.
Kiedy warto analizować rozpoznawalność marki przed kampanią?
Przed kampanią analizuje się rozpoznawalność, aby ustalić punkt wyjścia (baseline) i dobrać cel: budowanie świadomości dla słabej marki lub wzmacnianie preferencji dla silnej. To wpływa na dobór kanałów, kreacji i budżetu, a także na sposób pomiaru efektów.
Jakie błędy najczęściej popełniają uczniowie w zadaniach "na podstawie tabeli"?
Typowe pomyłki to: wybór odpowiedzi na podstawie skojarzeń zamiast danych, porównywanie wartości z różnych kolumn, przeoczenie, że skala jest w procentach, oraz mylenie "największej" z "najmniejszą". Pomaga prosty nawyk: zaznacz kolumnę i szukaj maksimum.
Czy w pytaniu o rozpoznawalność trzeba wykonywać obliczenia?
Zwykle nie. Najczęściej wystarczy porównać gotowe wartości w tabeli i wskazać najwyższą. Obliczenia pojawiają się dopiero wtedy, gdy trzeba np. policzyć różnicę, średnią lub zmianę w czasie. Jeśli w tabeli podano jeden wskaźnik, wybór jest porównawczy.
Jak przygotować się do egzaminu z interpretacji danych marketingowych w reklamie?
Ćwicz czytanie tabel i wykresów z badań: odsetki, liczebności, rankingi i porównania. Zwracaj uwagę na nagłówki, jednostki i definicje wskaźników (świadomość, rozpoznawalność, preferencja). Na egzaminie rób szybki plan: identyfikuj wskaźnik, porównaj wartości, wybierz maksimum/minimum.
info

Około 62% zdających odpowiada poprawnie na to pytanie. średnie

Źródła:

  • Wikipedia: Brand awareness — https://en.wikipedia.org/wiki/Brand_awareness (dostęp: 2026-02-27)
  • Investopedia: Brand Awareness — https://www.investopedia.com/terms/b/brandawareness.asp (dostęp: 2026-02-27)

Materiały:

  • Materiały dydaktyczne z marketingu: wskaźniki świadomości i rozpoznawalności marki
  • Ćwiczenia z analizy danych (tabele, wykresy) w kontekście badań konsumenckich
  • Przykładowe raporty z badań brand tracking i brand awareness
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego