W doborze pasma emisji spotu reklamowego kluczowe jest dopasowanie czasu do grupy docelowej. W tym zadaniu grupą docelową są osoby powyżej 65 lat, więc nie wybiera się przedziału "najpopularniejszego ogólnie", tylko ten, w którym segment 65+ ma najwyższy poziom oglądalności (zgodnie z wykresem).
Poprawna odpowiedź "7:30 - 8:30" wynika z tego, że w tym przedziale na wykresie widoczna jest najwyższa wartość oglądalności dla 65+ spośród czterech wskazanych okien czasowych. To oznacza najlepszą szansę na kontakt reklamowy: większa część seniorów realnie ogląda wtedy stację, a więc spot ma większy potencjał dotarcia przy tej samej liczbie emisji.
Pozostałe przedziały są niekorzystne w porównaniu z "7:30 - 8:30", ponieważ na wykresie osiągają niższe wartości w segmencie 65+:
- "9:30 - 10:30" – oglądalność w tej grupie jest niższa niż w wybranym szczycie, więc emisja daje słabsze dopasowanie do targetu.
- "15:00 - 16:00" – pasmo popołudniowe bywa dobre dla części odbiorców, ale w tym zadaniu wykres pokazuje, że nie jest to maksimum dla 65+ wśród podanych opcji.
- "19:30 - 20:30" – mimo skojarzenia z atrakcyjnym pasmem wieczornym, wykres dla 65+ nie wskazuje tu najwyższej oglądalności w porównaniu z porannym przedziałem.
Wskazówka egzaminacyjna: zawsze najpierw sprawdź legendę wykresu i upewnij się, że odczytujesz właściwy segment (tu: 65+). Następnie porównaj tylko wartości odpowiadające podanym oknom czasowym i wybierz najwyższą. To jest dokładnie ta umiejętność, którą sprawdza to pytanie w kontekście planowania kampanii reklamowej.
