W tym zadaniu kluczowe jest planowanie mediów oparte na danych: nie wybiera się stacji "najpopularniejszej", tylko taką, której profil widowni najlepiej pokrywa się z grupą docelową produktu. Grupa docelowa została opisana zarówno demograficznie (młodzi mężczyźni), jak i psychograficznie (aktywni sportowo, spędzający wolny czas w towarzystwie przyjaciół). To oznacza, że przy analizie ankiety należy szukać stacji, której odbiorcy najczęściej deklarują te cechy.
Odpowiedź BIS jest poprawna, ponieważ z załączonych wyników ankiety wynika, że to właśnie ta stacja ma najwyższe dopasowanie do wskazanego segmentu (największy udział/odsetek respondentów o opisanym profilu w widowni stacji). W praktyce reklamowej taki wybór zwiększa szansę, że emisja dotrze do osób realnie zainteresowanych produktem, co poprawia efektywność budżetu.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- LUX – profil widowni (zgodnie z ankietą) nie jest tak zbliżony do segmentu młodych, aktywnych sportowo mężczyzn. Wybór tej stacji mógłby dać zasięg, ale słabsze "trafienie" w target.
- NOT – ankieta nie wskazuje tak wysokiej koncentracji pożądanych cech odbiorców jak w BIS, więc skuteczność dotarcia do właściwego segmentu byłaby niższa.
- RING – mimo że nazwa może kojarzyć się ze sportem, w zadaniu liczą się dane z badania. Ankieta nie potwierdza lepszego dopasowania do opisanego stylu życia niż w przypadku BIS.
Wskazówka egzaminacyjna: przy takich pytaniach najpierw przepisz sobie w punktach cechy targetu, a potem w ankiecie szukaj stacji, która ma najwyższe wartości dla większości tych cech. Nie opieraj decyzji na intuicji ani na samej rozpoznawalności kanału.
