W tym zadaniu kluczowa jest umiejętność doboru medium reklamowego na podstawie danych z badań. Opis grupy docelowej zawiera zarówno cechy demograficzne (młode kobiety), jak i psychograficzne (zdrowy styl życia) oraz zainteresowania (podróże). Odpowiedni portal to taki, którego użytkowniczki w badaniu wykazują najwyższe dopasowanie do tego profilu.
Odpowiedź "Vip" jest właściwa, ponieważ wynika z załączonych wyników badań jako portal najlepiej odpowiadający wymaganiom: zapewnia największą koncentrację wskazanego segmentu lub najkorzystniejszą kombinację cech (płeć/wiek + lifestyle + podróże). W praktyce mediaplanowania oznacza to zwykle wyższą efektywność dotarcia, mniejszy "odpływ" budżetu na osoby spoza targetu oraz lepszy kontekst emisji (użytkowniczki częściej są w nastroju do treści związanych ze stylem życia i wyjazdami).
Pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe, bo – według danych z badań dołączonych do zadania – nie zapewniają tak dobrego dopasowania do całego zestawu kryteriów. Typowe powody błędnego wyboru to:
- kierowanie się samą nazwą portalu zamiast wskaźnikami z badań,
- skupienie się wyłącznie na płci i wieku z pominięciem zainteresowań (zdrowie, podróże),
- wybór medium o dużym zasięgu ogólnym, ale słabym udziale właściwego segmentu.
Na egzaminie warto przyjąć prostą procedurę: (1) wypisać kryteria z opisu grupy, (2) odszukać w badaniu wskaźniki odpowiadające tym kryteriom, (3) porównać portale i wybrać ten, który najlepiej spełnia je łącznie, a nie tylko w jednym wymiarze.
