Wysokość budżetu reklamowego w praktyce planowania kampanii zależy przede wszystkim od elementów, które realnie generują koszty albo wyznaczają możliwości finansowe i operacyjne organizacji. Dlatego na budżet wpływają m.in. etap, na jakim znajduje się produkt, kondycja firmy oraz to, jak intensywne działania reklamowe zaplanowano.
Odpowiedź "faza cyklu życia produktu" jest czynnikiem istotnym, bo inne potrzeby promocyjne występują przy wprowadzeniu nowości, inne w fazie wzrostu, a jeszcze inne w dojrzałości (gdzie często rośnie znaczenie podtrzymania udziału w rynku). Zwykle przekłada się to na skalę i strukturę wydatków.
Odpowiedź "sytuacja wewnętrzna firmy" również wpływa na budżet: możliwości finansowe, priorytety strategiczne, zasoby kadrowe czy ograniczenia organizacyjne mogą zwiększać albo ograniczać poziom wydatków oraz wybór kanałów.
Odpowiedź "częstotliwość planowanych działań reklamowych" jest bezpośrednio związana z kosztem emisji/zakupu mediów: im częściej prowadzi się działania (większa liczba emisji, odsłon, publikacji), tym większy łączny koszt mediowy i produkcyjny.
Natomiast "świadomość odbiorców" to wskaźnik dotyczący poziomu znajomości marki/produktu w grupie docelowej. Może on być użyteczny do oceny sytuacji rynkowej i doboru celów komunikacyjnych, ale sam w sobie nie jest typowym, bezpośrednim parametrem wyznaczającym kwotę budżetu (w odróżnieniu od kosztotwórczej częstotliwości czy ograniczeń finansowych firmy). W zadaniach egzaminacyjnych tego typu zwykle rozróżnia się wskaźniki badań marketingowych od czynników, które bezpośrednio determinują poziom wydatków.
