W treści zadania kluczowe są dwa elementy: "rynek ogólnopolski" oraz sformułowanie "przede wszystkim". Oznacza to, że przy wyborze nośnika reklamy najważniejszym kryterium jest zasięg terytorialny (czy przekaz może objąć cały kraj), a nie to, które medium bywa najchętniej wybierane przez młodzież.
Reklama telewizyjna ogólnopolska jest poprawna, ponieważ zapewnia najszerszy, jednoczesny zasięg na terenie całej Polski spośród podanych możliwości. W ujęciu egzaminacyjnym TV ogólnopolska jest typowym przykładem medium masowego, które może pokryć wszystkie regiony jednym planem emisji.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?
- Telewizyjna regionalna – z definicji obejmuje tylko wybrany region lub część kraju, więc nie realizuje wymogu ogólnopolskiego zasięgu.
- W dziennikach regionalnych – prasa regionalna jest ograniczona terytorialnie; nawet przy wielu tytułach nadal mówimy o rozproszonym, niejednolitym zasięgu, a nie o jednym kanale ogólnopolskim.
- W dziennikach ogólnopolskich – mimo zasięgu krajowego prasa zwykle nie daje tak szerokiego dotarcia masowego jak telewizja; w pytaniu chodzi o priorytetowy wybór nośnika o najszerszym zasięgu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w zadaniu pojawiają się słowa "ogólnopolski/ogólnokrajowy", najpierw oceniaj kanały pod kątem zasięgu geograficznego. Dopiero w dalszej kolejności (jeśli pytanie o to prosi) rozważaj dopasowanie do grupy docelowej, np. młodzieży.
