W poligrafii cyfrowej personalizacja oznacza wprowadzanie do wydruku danych zmiennych, czyli takich elementów, które różnią się pomiędzy poszczególnymi egzemplarzami w ramach jednego zlecenia. Najczęściej są to: imię i nazwisko, numer identyfikacyjny, numer biletu, indywidualny kod, a czasem także adres lub unikalny identyfikator w systemie.
Odpowiedź "afiszy teatralnych." jest poprawna, ponieważ afisz (plakat) jest typowym przykładem druku masowego: jeden projekt jest powielany w nakładzie, a treść pozostaje taka sama na wszystkich egzemplarzach. W praktyce nie ma potrzeby, aby każdy afisz miał inne dane odbiorcy.
Pozostałe propozycje wiążą się z drukami, w których personalizacja jest częsta lub wręcz oczekiwana:
- "biletów lotniczych." – bilety mogą zawierać dane pasażera, numer rezerwacji, numer biletu lub inne identyfikatory, co jest typowym zastosowaniem danych zmiennych.
- "identyfikatorów osobistych." – identyfikatory z definicji zwykle zawierają dane przypisane do konkretnej osoby (imię, nazwisko, zdjęcie, numer), więc są przykładem personalizacji.
- "recept z kodem kreskowym." – w zależności od systemu, kody oraz dane na dokumencie mogą mieć charakter identyfikujący i zmienny między egzemplarzami, co również jest spójne z ideą personalizacji.
Na egzaminie warto zapamiętać prostą zasadę: jeśli każdy egzemplarz ma być "dla kogoś" lub "z unikalnym numerem/kodem", to najczęściej wchodzi w grę personalizacja; jeśli każdy egzemplarz jest identyczny w całym nakładzie (plakaty, ulotki ogólne), personalizacja nie jest potrzebna.
