W badaniach rynku (np. w hurtowni, gdy analizuje się wielkość zapotrzebowania na towar) kluczowe jest rozróżnienie źródeł pierwotnych i wtórnych.
Źródła pierwotne (dane pierwotne) to informacje pozyskiwane specjalnie na potrzeby danego badania – najczęściej poprzez bezpośredni kontakt z rynkiem: ankiety, wywiady, obserwacje, testy, a także zbieranie opinii od osób, które na co dzień rozmawiają z klientami.
Dlatego odpowiedź "opinia sprzedawcy" jest właściwa: sprzedawca ma bezpośredni kontakt z nabywcami i może przekazać świeże informacje o preferencjach, brakach, sezonowości czy zmianach popytu. Jeśli hurtownia zbiera takie opinie w ramach badania, tworzy dane pierwotne.
Pozostałe odpowiedzi dotyczą źródeł wtórnych, czyli danych już istniejących (zebranych wcześniej, często w innym celu):
- "artykuł prasowy" – to publikacja zewnętrzna, oparta na już opisanych informacjach; nie jest tworzona na potrzeby konkretnego badania hurtowni.
- "rocznik statystyczny" – to zestawienia statystyczne przygotowane jako opracowanie ogólne; są typowym źródłem wtórnym, dobrym do tła rynkowego, ale nie zastępują danych zebranych bezpośrednio.
- "kontrolka sprzedaży" – to wewnętrzny zapis/dokumentacja wyników sprzedaży (dane firmowe historyczne). Może być bardzo użyteczna w analizie popytu, ale jest to nadal informacja wtórna, bo nie powstaje w wyniku nowego zbierania danych specjalnie do badania.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w odpowiedzi pojawia się bezpośrednie pozyskanie informacji od rynku (osoby, klienci, wywiad, ankieta), najczęściej mówimy o źródle pierwotnym. Gdy pojawiają się publikacje, opracowania, statystyki, istniejące rejestry – zwykle są to źródła wtórne.
