W planowaniu kampanii reklamowej wybór kanałów komunikacji (media mix) powinien wynikać z celów kampanii i dopasowania do grupy docelowej. Kryteria doboru kanału opisują przede wszystkim możliwość dotarcia do odbiorcy oraz koszt i efektywność takiego dotarcia.
Dlaczego poprawna jest odpowiedź: "Preferencje konkurencji"?
To, co wybiera konkurencja, może być inspiracją w analizie rynku, ale nie jest wiarygodnym kryterium decyzyjnym przy doborze kanału dla Twojej marki. Konkurent może mieć inną grupę docelową, inne cele (np. zasięg vs. sprzedaż), inny budżet i inne ograniczenia. W efekcie "preferencje konkurencji" nie mówią, czy dany kanał zapewni optymalne dotarcie i rezultat w Twojej kampanii.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Zasięg kanału – to podstawowy parametr mediowy. Pomaga ocenić, ilu odbiorców potencjalnie zobaczy komunikat i czy kanał ma skalę zgodną z celem kampanii.
- Koszt reklamy w danym kanale – budżet jest ograniczeniem realnym, a koszt wpływa na liczbę emisji, częstotliwość kontaktu i ostateczną opłacalność działań. Bez oceny kosztów nie da się racjonalnie zaplanować kampanii.
- Profil demograficzny odbiorców danego kanału – dopasowanie kanału do grupy docelowej jest kluczowe. Kanał o dużym zasięgu, ale wśród niewłaściwych odbiorców, może generować wysoki koszt i niską skuteczność.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli pytanie dotyczy doboru kanałów, szukaj kryteriów opisujących odbiorców, zasięg i koszty. Elementy związane z konkurencją częściej należą do analizy otoczenia i benchmarkingu, a nie do podstawowego zestawu kryteriów selekcji kanału.
