W prezentacji projektu kampanii reklamowej dla zleceniodawcy najważniejsze są informacje, które pozwalają ocenić sens działań, koszty oraz realność realizacji. Z tego powodu właściwą treścią jest szczegółowy plan kampanii, obejmujący co najmniej: określenie grupy docelowej, dobór kanałów komunikacji, budżet oraz harmonogram. Te elementy odpowiadają na praktyczne pytania klienta: do kogo docieramy, jak i gdzie będziemy komunikować przekaz, kiedy startują działania i jakie są kamienie milowe oraz ile będzie to kosztowało.
Odpowiedź "Szczegółowy opis procesu twórczego" bywa wartościowym uzupełnieniem (np. przy omawianiu koncepcji kreatywnej), ale sama w sobie nie zastępuje planu: nie zawiera zwykle pełnych informacji o kosztach, terminach i dystrybucji. W efekcie klient nie ma podstaw do podjęcia decyzji budżetowej i organizacyjnej.
"Lista wszystkich pracowników agencji" nie jest informacją potrzebną do oceny projektu kampanii. Klienta interesują raczej role i odpowiedzialności (np. opiekun, media planner), ale nie kompletna lista zatrudnionych osób.
"Historia agencji reklamowej" dotyczy autoprezentacji i budowania wiarygodności, jednak w pytaniu chodzi o zawartość prezentacji projektu kampanii. Historia może pojawić się na początku spotkania jako krótkie wprowadzenie, ale nie jest rdzeniem prezentacji kampanii.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli pytanie dotyczy prezentacji projektu dla zleceniodawcy, szukaj odpowiedzi zawierającej elementy planowania i kontroli (kto, co, gdzie, kiedy, za ile), a nie elementy wyłącznie wizerunkowe lub organizacyjne.
