Product placement to powszechnie używany termin na lokowanie produktu, czyli sytuację, w której produkt, marka lub usługa są wbudowane w treść audycji (serial, program rozrywkowy, reality show, talk-show) w sposób widoczny dla odbiorcy. Charakterystyczne jest to, że przekaz reklamowy nie ma formy klasycznego spotu w bloku reklamowym, lecz występuje "w środku" programu: produkt jest używany, pokazywany, omawiany lub stanowi element scenografii.
W praktyce reklamowej taka forma ekspozycji służy m.in.:
- zwiększeniu rozpoznawalności marki przez powtarzalną obecność w atrakcyjnej treści,
- budowaniu skojarzeń (styl życia, prestiż, wiarygodność) poprzez kontekst programu,
- ominięciu zjawiska "ślepoty banerowej" i przewijania reklam, bo marka jest częścią akcji.
Odpowiedź product promotion jest nieprecyzyjna: "promocja produktu" może oznaczać bardzo wiele działań (np. promocję sprzedaży, degustacje, kupony), ale nie jest nazwą konkretnej techniki wbudowania produktu w audycję. Określenie product participant nie funkcjonuje jako standardowy termin marketingowy na to zjawisko, a product price dotyczy ceny produktu, czyli innego obszaru (polityki cenowej), niezwiązanego z formą ekspozycji w programie.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pytania pojawia się opis typu "produkt używany podczas programu" lub "marka widoczna w serialu", zwykle chodzi o lokowanie produktu (product placement). Warto odróżniać to od sponsorowania programu oraz od klasycznej reklamy w bloku reklamowym.
