Zadanie sprawdza umiejętność doboru nośników prasowych na podstawie danych liczbowych (wyników czytelnictwa). Kluczowe jest, aby kryterium "cieszących się największym zainteresowaniem klientów" odczytać jako: tytuły o najwyższych wartościach wskaźnika czytelnictwa w podanym zestawieniu dla 2016 r.
Poprawna jest odpowiedź "Poradnik ogrodowy i Dobre Rady", ponieważ te dwa tytuły mają najwyższe wyniki w rankingu przedstawionym w materiale do zadania. W praktyce mediowej oznacza to wybór dwóch nośników o największym potencjale dotarcia (przy założeniu, że celem jest maksymalizacja zainteresowania/zasięgu w obrębie wskazanego badania).
Pozostałe pary są niepoprawne, bo przynajmniej jeden z wymienionych tytułów ma wynik niższy niż liderzy zestawienia, a więc nie spełnia warunku "największego zainteresowania". To typowy błąd polegający na:
- kierowaniu się rozpoznawalnością nazwy tytułu zamiast wartościami w tabeli/wykresie,
- myleniu dopasowania tematycznego z wielkością audytorium,
- odczycie danych z niewłaściwego miejsca (np. z innej kolumny lub innego wiersza).
Wskazówka egzaminacyjna: najpierw zidentyfikuj dwa najwyższe wyniki (top 2), dopiero potem dopasuj do nich nazwy tytułów. Jeśli dane są blisko siebie, sprawdź uważnie jednostkę/definicję wskaźnika w opisie zestawienia, aby nie porównywać różnych miar.
