W badaniach marketingowych kluczowe jest rozróżnienie między danymi pierwotnymi a danymi wtórnymi.
Dane pierwotne to informacje zebrane "od zera" na potrzeby konkretnego celu (np. przygotowania kampanii reklamowej). Powstają w wyniku zaplanowanego badania, w którym organizacja (lub jej zleceniobiorca) pozyskuje dane bezpośrednio od respondentów albo poprzez pomiar zachowań. Typowe metody to ankiety, wywiady (w tym pogłębione), obserwacje i eksperymenty.
Dane wtórne to informacje już wcześniej zebrane i udostępnione (np. raporty, statystyki urzędowe, artykuły prasowe, publikacje branżowe, treści w portalach internetowych). Są szybciej dostępne, ale nie zawsze idealnie dopasowane do problemu kampanii.
Poprawna jest odpowiedź: "Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego i dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika spółki PRS." Oba elementy są wynikiem badań terenowych wykonanych na potrzeby zadania, więc mają charakter pierwotny.
Pozostałe warianty odpadają, bo zawierają komponent wtórny: "dane publikowane w prasie codziennej", "dane pochodzące z branżowego portalu internetowego", "Dane z Głównego Urzędu Statystycznego" oraz "informacje publikowane w czasopismach". Nawet jeśli w danym wariancie pojawia się też metoda pierwotna (np. obserwacja czy eksperyment), to pytanie wymaga wskazania informacji wyłącznie pierwotnych, bez domieszki źródeł wtórnych.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w odpowiedzi widzisz nazwy instytucji statystycznych, prasę, portale i publikacje, traktuj to jako sygnał danych wtórnych. Gdy pojawiają się ankiety/wywiady realizowane na zlecenie, to typowo dane pierwotne.
