W klasycznym ujęciu marketing-mix (4P) przedsiębiorstwo oddziałuje na rynek poprzez decyzje dotyczące: produktu, ceny, dystrybucji oraz promocji. Kluczowe jest rozpoznanie, jakiego typu jest opisane działanie i jaki ma cel.
Opis mówi o aktywnej kampanii informacyjno-propagandowej na temat zdrowego stylu życia prowadzonej przez producenta odzieży sportowej. Taka kampania jest przykładem komunikacji marketingowej: informuje odbiorców, kształtuje postawy, buduje wizerunek marki oraz może wzmacniać skojarzenia (np. marka = zdrowie, aktywność, sport). To jest istota elementu "promocja" w 4P.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?
- "ceny" – dotyczyłoby to ustalania poziomu cen, rabatów, warunków płatności lub polityki cenowej. W opisie nie ma zmiany cen ani zachęty cenowej.
- "produktu" – obejmuje cechy i parametry produktu, jakość, markę, opakowanie, warianty, wzornictwo. Kampania o stylu życia nie jest decyzją o modyfikacji samej odzieży.
- "dystrybucji" – dotyczy kanałów sprzedaży, dostępności, logistyki, lokalizacji punktów, e-commerce. Kampania informacyjna nie opisuje sposobu dostarczania produktu do klienta.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawiają się słowa typu "kampania", "informowanie", "wizerunek", "przekaz", "reklama", "PR" – najczęściej testowany jest obszar promocji, a nie rabaty cenowe czy kanały sprzedaży.
