Pytanie dotyczy tego, z jakich przepisów wynika obowiązek uzyskania zgody osoby, której wizerunek ma zostać użyty w reklamie (tu: na bilbordzie). W polskiej praktyce marketingowej kluczowe jest rozróżnienie:
- prawo powszechnie obowiązujące (ustawy, rozporządzenia) – jego naruszenie może prowadzić do roszczeń prawnych,
- samoregulacje branżowe (np. kodeksy etyki) – ważne w ocenie standardów reklamy, ale nie zastępują ustaw.
Poprawna odpowiedź: "Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych."
To właśnie w tej ustawie znajduje się regulacja dotycząca rozpowszechniania wizerunku i zasady, że co do zasady wymaga ono zgody osoby przedstawionej. W kontekście kampanii reklamowej oznacza to konieczność posiadania właściwej zgody (często w formie pisemnej umowy/klauzuli) obejmującej pola eksploatacji, czas i terytorium emisji.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?
- Kodeks etyki reklamy – opisuje standardy etyczne i dobre praktyki (np. unikanie dyskryminacji, wprowadzania w błąd). Może być podstawą oceny reklamy przez organy samoregulacji, ale nie jest ustawą przesądzającą o wymaganiu zgody na wizerunek.
- Ustawa Prawo Prasowe – dotyczy funkcjonowania prasy i zasad publikacji materiałów prasowych. Billboard (reklama zewnętrzna) nie jest typowym materiałem prasowym, a wymóg zgody na wizerunek w reklamie nie wynika z tej regulacji.
- Kodeks Pracy – reguluje stosunki pracy (prawa i obowiązki pracownika i pracodawcy). Nie stanowi podstawy do oceny, czy można użyć czyjegoś wizerunku w kreacji reklamowej.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli pytanie dotyczy zdjęć, filmów, wizerunku i zgód na publikację w kampanii, w pierwszej kolejności myśl o przepisach związanych z prawami autorskimi/pokrewnymi oraz zasadach rozpowszechniania wizerunku, a dopiero potem o etyce reklamy jako uzupełnieniu.
