W druku cyfrowym personalizacja oznacza przygotowanie takiego wydruku, w którym zmieniają się informacje skierowane do konkretnego odbiorcy. Najczęściej dotyczy to danych i treści: imienia i nazwiska, adresu, kodu rabatowego, numeru klienta, a także elementów oferty dopasowanych do profilu odbiorcy. To podejście jest typowe dla druku danych zmiennych (VDP) i kampanii marketingowych typu direct mail.
Odpowiedź "modyfikowanie treści ze względu na odbiorcę" jest poprawna, bo wskazuje dokładnie mechanizm personalizacji: zmiana tego, co czyta/otrzymuje konkretny adresat.
Pozostałe propozycje nie opisują personalizacji w rozumieniu poligraficznym:
- "modyfikowanie kolorystyki wedle zamówienia" – to może być wykonanie kilku wersji projektu (warianty kolorystyczne), ale nie musi odnosić się do konkretnego odbiorcy ani do danych zmiennych; to raczej zmiana estetyki lub wersjonowanie.
- "zmianę formatu broszury ze względu na branżę" – format to parametr produktu (wymiar, układ), który wpływa na sposób składania i oprawy; zmiana formatu nie jest personalizacją treści dla osoby, tylko zmianą specyfikacji wyrobu.
- "zmianę podłoża drukowego ze względu na rodzaj druku" – dobór papieru/podłoża jest decyzją technologiczną i jakościową (np. gramatura, powlekany/niepowlekany), a nie personalizacją przekazu.
Na egzaminie warto zapamiętać: personalizacja = zmiana treści/danych pod odbiorcę, natomiast kolor, format i podłoże to zwykle parametry produkcyjne lub warianty projektu.
