Burza mózgów (brainstorming) jest techniką pracy kreatywnej często stosowaną w reklamie na etapie tworzenia koncepcji: haseł, insightów, pomysłów na key visual, scenariuszy czy mechanik aktywacji. Jej sednem jest dywergencyjne myślenie, czyli poszukiwanie wielu możliwych rozwiązań.
Odpowiedź "Technika polega na generowaniu jak największej liczby pomysłów bez ich oceny." jest poprawna, ponieważ w klasycznym ujęciu burzy mózgów kluczowe są dwie zasady:
- Najpierw ilość – celem jest maksymalizacja liczby pomysłów, także odważnych i nieoczywistych.
- Brak oceny w trakcie – krytyka i wartościowanie na bieżąco ograniczają swobodę, uruchamiają autocenzurę i zniechęcają do proponowania ryzykownych idei.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- "Technika polega na generowaniu pomysłów i natychmiastowej ocenie ich wartości." – miesza etap generowania z etapem selekcji. Ocena jest potrzebna, ale zwykle dopiero po zebraniu puli pomysłów.
- "Technika polega na generowaniu pomysłów przez jedną osobę." – burza mózgów jest najczęściej techniką grupową (choć istnieją warianty indywidualne inspirowane brainstormingiem). W kontekście egzaminowym i definicyjnym "jedna osoba" nie oddaje istoty metody.
- "Technika polega na generowaniu pomysłów i natychmiastowym odrzuceniu tych najmniej wartościowych." – natychmiastowe odrzucanie to również forma bieżącej oceny; prowadzi do zawężenia poszukiwań i spadku liczby propozycji.
W praktyce kampanii reklamowej warto zapamiętać prosty schemat: najpierw generuj (bez krytyki), potem porządkuj (grupowanie, łączenie), a na końcu oceniaj (kryteria strategiczne, zgodność z briefem, wykonalność).
