W zestawieniu tylko analiza SWOT nie jest typową techniką kreatywną służącą do szybkiego wytwarzania nowych pomysłów. SWOT to narzędzie analizy sytuacji (wewnętrznej i zewnętrznej) wykorzystywane m.in. w marketingu i planowaniu kampanii do uporządkowania informacji o marce/organizacji oraz otoczeniu rynkowym.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Burza mózgów – klasyczna technika ideacyjna: celem jest wygenerowanie jak największej liczby pomysłów, często z odroczeniem oceny na później.
- Lateralne myślenie – podejście wspierające tworzenie nieoczywistych skojarzeń i przełamywanie schematów, stosowane do dochodzenia do nowych koncepcji kreatywnych.
- Technika 6-3-5 – ustrukturyzowana metoda grupowego generowania pomysłów w określonym czasie, pomagająca zebrać wiele propozycji w sposób uporządkowany.
Jak to wykorzystać na egzaminie i w praktyce? Najpierw rozpoznaj etap procesu: jeśli pytanie dotyczy tworzenia pomysłów (headline, key visual, insight), szukaj technik ideacyjnych. Jeśli dotyczy diagnozy lub strategii (ocena pozycji marki, ryzyka, szans), częściej pojawią się narzędzia analityczne, takie jak SWOT. To rozróżnienie pomaga dobrać właściwe narzędzie do zadania w kampanii reklamowej.
