KWALIFIKACJA TKO8 - STYCZEŃ 2017

Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Reklama w usługach przewozowych jest płatną formą nieosobistej prezentacji i promocji usług przez określonego nadawcę. Oznacza to, że przedsiębiorstwo transportowe wydaje środki finansowe na działania komunikacyjne, które mają na celu informowanie, perswadowanie oraz przekonywanie potencjalnych klientów do skorzystania z oferowanych usług przewozowych. Reklama ta nie jest skierowana do konkretnej osoby, lecz do szerszej grupy odbiorców, co jest charakterystyczne dla reklamy masowej. Nie ma ona na celu tworzenia negatywnego wizerunku konkurencji, co wyklucza odpowiedź dotyczącą czarnego PR. Również nie jest to forma zachęt o charakterze materialnym, gdyż takie działania zaliczamy do promocji sprzedaży, a nie do reklamy. Ostatnia opcja dotycząca sprzedaży osobistej również nie jest poprawna, ponieważ reklama jako taka nie jest formą sprzedaży bezpośredniej, lecz narzędziem komunikacji marketingowej.